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보그(Vogue)와 손잡은 K뷰티... 뷰티 본고장 유럽서 한국제품 ‘브랜드 가치’ 다져
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보그(Vogue)와 손잡은 K뷰티... 뷰티 본고장 유럽서 한국제품 ‘브랜드 가치’ 다져
  • 권준현 기자
  • 승인 2019.11.04 12:05
  • 댓글 0
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KOTRA, 독일·네덜란드서 ‘K뷰티인유럽’ 행사 개최
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▲KOTRA가 지난 29일과 31일 독일 프랑크푸르트와 네덜란드 암스테르담에서 ‘K뷰티인유럽(K-Beauty in Europe) 2019’ 행사를 개최했다. 31일 네덜란드 암스테르담에서 열린 ‘유럽/네덜란드 뷰티 트렌드 세미나’에서 참석자들이 보그 전문가의 설명에 귀기울이고 있다. (출처/kotra)

KOTRA가 지난 29일과 31일 독일 프랑크푸르트와 네덜란드 암스테르담에서 ‘K뷰티인유럽(K-Beauty in Europe) 2019’ 행사를 개최했다고 밝혔다. 

유럽은 글로벌 화장품 브랜드가 밀집한 곳으로, 이번 사업은 K뷰티의 프리미엄화(化)를 위해 대한화장품산업연구원과 함께 진행됐다.

2017년 프랑스 파리를 시작으로 3회째 개최되는 이번 행사에는 국내 유망 K뷰티 기업 30개사와 현지기업 약 120개사가 참가했다. 독일, 네덜란드 외에도 스웨덴, 스페인, 벨기에, 프랑스, 영국, 크로아티아, 헝가리, 루마니아, 폴란드 등 유럽 18개국에서 바이어가 몰려들어 뜨거운 관심을 나타냈다. 

유럽 뷰티시장은 그동안 한국 화장품 브랜드의 진입 장벽이 높은 곳이었다. 최근에는 한류 영향으로 유럽 시장에서 우리 화장품이 차지하는 비중이 나날이 증가하고 있다.

독일 프랑크푸르트에서는 지난 28일 기업간 거래(B2B) 수출상담회와 B2C 소비자 체험행사가 동시에 진행됐다. B2C 소비자 체험행사에는 메이크업쇼, 제품 테스트존, 브레인스토밍존 등 다양한 홍보부스가 선을 보였다. 

31일 네덜란드 암스테르담에서는 ‘보그 네덜란드(Vogue NL)’와 함께 한 컬래버레이션 행사가 이어졌다. KOTRA는 보그가 샤넬, 에스티로더 등 글로벌 브랜드와 쌓은 현지 네트워크와 노하우를 활용해 체험형으로 이벤트를 기획했다.

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▲KOTRA가 지난 29일과 31일 독일 프랑크푸르트와 네덜란드 암스테르담에서 ‘K뷰티인유럽(K-Beauty in Europe) 2019’ 행사를 개최했다. 29일 독일 프랑크푸르트에서 열린 ‘B2C 소비자 체험행사’에서 현지 여성이 K뷰티 메이크업쇼에 참가했다. (출처/kotra)

행사는 보그의 인스타그램 라이브 방송을 통해 실시간으로 소개됐다. 사전 현지홍보로 행사 내용과 참가기업을 다룬 기획 기사도 온·오프라인에서 게재됐다. 행사에 참가한 인플루언서들은 제품·브랜드를 체험하고 소셜미디어에 즉각 포스팅해 호응을 얻었다.  

김윤태 KOTRA 유럽지역본부장은 “다양한 온·오프라인 마케팅 수단을 활용해 K뷰티의 브랜드 가치가 유럽 전역으로 확산해 나가도록 지원을 아끼지 않겠다”고 밝혔다.

한편, KOTRA는 지난 10월 16일부터 3일 동안 아랍에미리트 두바이 월드트레이드센터에서 ‘2019 두바이 한류박람회(Korea Brand & Content Expo, Dubai)’를 개최했다.

중동에서 수요가 높은 화장품, 보건의료서비스, 문화콘텐츠, 온라인유통망 등 4개 진출 유망분야를 선정해 한류와 접목했으며 특히 코스맥스를 비롯해 우리 뷰티기업 36개사가 박람회에 참가해 한국산 화장품이 중동시장 공략을 이끌었다. 

중동·북아프리카는 세계 화장품 매출의 6%를 차지하는 등 매년 11% 이상 성장세를 보이는 신흥 시장이다. 한국 화장품 유통사 ‘코리안프렌즈’는 박람회에서 사우디아라비아 바이어와 150만 달러 규모 스킨케어 화장품 수출계약을 체결했다.

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▲KOTRA가 지난 29일과 31일 독일 프랑크푸르트와 네덜란드 암스테르담에서 ‘K뷰티인유럽(K-Beauty in Europe) 2019’ 행사를 개최했다. 29일 독일 프랑크푸르트에서 열린 개막식에서 주요 참석자들이 테이프 커팅을 하고 있다. 왼쪽부터 임채익 KOTRA 소비자전자상거래실장, 반성연 비모뉴먼트 대표, 멩게스(Menges) 프랑크푸르트라인마인 대표, 김윤태 KOTRA 유럽지역본부장, 금창록 프랑크푸르트총영사, 헤트케(Hetke) LH브랜드 대표. (출처/kotra)

 

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