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러시아에서도 온라인쇼핑 급부상...약 290억 달러 규모로 성장한 온라인 쇼핑몰
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러시아에서도 온라인쇼핑 급부상...약 290억 달러 규모로 성장한 온라인 쇼핑몰
  • 권준현 기자
  • 승인 2020.07.03 12:03
  • 댓글 0
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▲ 러시아 모스크바 붉은 광장 성 바실리 대성당 (출처/픽사베이)

코로나19로 인해 러시아에도 언택트 경제가 부상하고 있다. 2조 루블(약 290억 달러) 규모로 성장한 온라인 쇼핑몰은 특히 눈길을 사로잡는다. KOTRA는 러시아 소비 트렌드를 파악해 ‘러시아 온라인 쇼핑몰 시장동향·활용방안’ 보고서를 발간했다고 밝혔다.

KOTRA는 이번 보고서에서 러시아 온라인 쇼핑몰 시장동향을 급성장, 전문쇼핑몰 확대, 배송시스템 개선, 해외직구 병행 등 네 가지로 제시했다.

러시아 온라인 쇼핑몰 시장은 인터넷 보급과 하향소비 확산으로 직전년도 대비 2018년 59.3%, 2019년 31.5% 성장했으며 올해는 코로나19로 규모가 더욱 커지고 있다. 국제 물류환경이 개선되면서 현지 쇼핑몰이나 중국 등지에서 직구를 병행하는 멀티 구매자가 증가해 작년 중국 직구 멀티 구매자는 직전년 대비 42% 증가했다.

또한 오프라인 매장이 온라인으로 파생하는 단계를 지나면서 ‘온라인 전문 쇼핑몰’이 인기다. 배송 체계를 자체 구축하는 쇼핑몰이 늘었고 픽업지점 배달 서비스도 등장했으며 최근에는 인공지능 시스템까지 도입해 서비스 영역을 확대해 나가고 있다.

러시아 4개 무역관에서 수집한 현지 온라인 쇼핑몰 담당자의 의견도 보고서에 담겼다. 대형 온라인 쇼핑몰 시티링크(Citylink)는 “공급업체 채택 시 평판, 수요, 재무, 제품 등 4개 기준으로 평가하고 있다”고 조언했다.

우리 기업이 현지 온라인 쇼핑몰 시장에 진출할 경우 경험과 인지도에 따라 납품·입점을 단계적으로 추진할 필요가 있으며 소셜미디어를 활용한 인플루언서 마케팅도 가능하다.

권평오 KOTRA 사장은 “신흥국에서도 언택트 경제가 확실한 트렌드로 자리잡았고, 러시아 온라인 쇼핑몰 시장을 새로운 현지진출 분야로 활용하자”고 전했다.

▲ KOTRA는 러시아 소비 트렌드를 파악해 ‘러시아 온라인 쇼핑몰 시장동향·활용방안’ 보고서를 발간했다(출처/KOTRA)

 

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